C&A

C&A este un retailer global interesant care deservește familiile cu buget redus. Moda actuală este foarte atrăgătoare pentru familii, iar compania se mândrește cu calitatea produselor sale.

Misiunea companiei

Sprijinirea programelor și inițiativelor care vor transforma moda într-o industrie echitabilă și durabilă, care permite tuturor, de la fermier la muncitor din fabrică, să prospere.

Istorie

Strămoșii lui Clemens și August au părăsit ferma familiei în 1671 pentru a vinde lenjerie ca negustori călători. În Mettingen, în anii 1830, tinerii băieți Clemens și August Brenninkmeijer au fost ucenici pentru a înveța meserie. În 1841, cu un împrumut de la tatăl lor, frații au deschis firma de textile C&A Brenninkmeijer în orășelul Sneek. Trăind deasupra depozitului, își duceau îmbrăcămintea de calitate, de la fermă la fermă și, în cele din urmă, primul magazin a fost deschis în 1860. În 1910, retailerul olandez C&A Brenninkmeijer avea zece magazine în Țările de Jos.

Apariția mașinilor de cusut a adus cu ea o eră a îmbrăcămintei gata făcute, iar C&A le-a oferit curând în diferite mărimi. Acest lucru s-a dovedit a fi popular în rândul clienților și, în scurt timp, s-a deschis un magazin în Leeuwarden și două în Amsterdam. În acest moment, frații au transmis afacerea generației următoare, care a început să vândă paltoane pentru femei la prețuri accesibile. Nu a trecut mult până când perspicacitatea afacerilor care a democratizat moda în Olanda a început să dea rezultate bune si în Germania și un magazin s-a deschis la Berlin în 1911. Totuși, nu a fost totul liniștit. După cel de-al Doilea Război Mondial, refacerea afacerii în Germania a fost o prioritate. Bazându-se pe principiile sale de creativitate și muncă grea, C&A a evoluat pentru a deveni încet unul dintre cei mai mari retaileri din Germania.

Următoarele decenii au văzut compania extinsă în Europa, Brazilia, Mexic și China. Potrivit Forbes, „Din moment ce compania nu dorește să comunice nicio cifră guvernului olandez, în 2001 operațiunile tuturor țărilor au fost consolidate în Cofra Group, un holding cu sediul în Zug, Elveția”. Cu toate acestea, strategia sa de vânzare cu amănuntul de îmbrăcăminte la buget redus, din magazinele de vânzare cu amănuntul cu chirie mari, situate central, a făcut-o vulnerabilă în fața comercianților cu amănuntul din locațiile din afara orașului, operațiunilor de îmbrăcăminte ale lanțurilor alimentare de supermarketuri și mărcilor de pe stradă. În secolul al XX-lea, C&A s-a retras din Marea Britanie și Argentina, în timp ce C&A China a concurat cu mărcile de stradă H&M și Zara. La 14 ianuarie 2018, Der Spiegel a raportat pe site-ul său că, conducerea C&A ia în considerare vânzarea companiei unui investitor chinez. Într-un comunicat al companiei, Cofra Holding AG a spus că „rămân pe deplin angajați într-o afacere C&A de succes, pregătită pentru viitor și, ca atare, la C&A ne-am angajat într-un program de transformare și creștere”. Fără să menționeze vânzarea, aceștia au adăugat: „Transformarea în curs a C&A include o investigare a modalităților de a accelera în zone prioritare de creștere, cum ar fi China, piețele emergente și digitale, și care ar putea include parteneriate și alte tipuri de investiții externe suplimentare.”

Ceea ce a început ca o operațiune de doi oameni în 1841 este astăzi una dintre cele mai importante companii de modă din Europa. C&A îi pasă de moda sustenabilă. Până în 2020, majoritatea articolelor de îmbrăcăminte erau realizate din materiale durabile; rețeaua de aprovizionare a realizat zero descărcare de substanțe chimice periculoase; iar conducerea s-a angajat în dialog cu furnizorii cu privire la programele care ar îmbunătăți mijloacele de trai ale lucrătorilor, ar asigura condiții de muncă mai sigure și ar crește productivitatea furnizorilor. Noul său slogan „Purtăți schimbarea” indică acest accent pe durabilitate, iar retailerul își subliniază eforturile continue de a menține prețurile scăzute.

Socul de pe piața britanică 

Având în vedere performanța slabă a companiei din ultimii ani, lucrătorii se așteptau probabil la unele închideri de magazine și la o reducere a forței de muncă. Dar cu greu și-ar fi putut imagina că anunțul companiei va fi atât de brutal, toate cele 109 de magazine C&A închizându-se în Marea Britanie cu pierderea a până la 4.800 de locuri de muncă.

Experții spun că C&A a suferit o scădere lentă si lungă. În urmă cu șase ani, controla 4,4% din piața britanică de îmbrăcăminte; acum ponderea sa este de 1,9%, deși se află încă pe locul patru în spatele Marks & Spencer, Arcadia (care include Burton, Top Shop, Wallis și Dorothy Perkins) și Next. Compania a pierdut 250 de milioane de lire sterline în Marea Britanie în ultimii cinci ani.

Ce a mers prost?

C&A – sau Coats and ‘Ats, așa cum era uneori cunoscuta – avea o reputație construită pe o filozofie simplă: îmbrăcăminte decentă, de calitate, de masă, la prețuri ieftine.

A dezvoltat nișe valoroase. Dar publicul său principal au rămas cumpărătorii atenți la buget, cărora li s-a părut că M&S este puțin prea scump.

Pentru personalul C&A, evaporarea bruscă a locurilor de muncă este cu atât mai șocantă, deoarece C&A, proprietate privată, administrată de o familie, a fost întotdeauna văzută ca un angajator sigur.

C&A a fost fondată ca si o companie comercială în 1841 – cu 43 de ani înainte de Marks & Spencer – de doi frați olandezi, Clemens și August Brenninkmeyer. Folosind inițialele prenumelui lor, au deschis primul lor magazin C&A, în Sneek, în Țările de Jos, în 1861. Familia s-a extins în Marea Britanie cu un punct de vânzare la Londra în 1922. Pe măsură ce compania creștea, la fel și bogăția familiei Brenninkmeyer. . Acum este estimat la aproximativ 4,5 miliarde de lire sterline.

O familie ferm catolică, familia Brenninkmeyer au cultivat o cultură secretă în afacerea care a rămas în acest loc până în zilele noastre. Fiind o companie privată, nu depune conturi tradiționale și, ca si companie nelimitată, familia este în cele din urmă răspunzătoare pentru toate datoriile companiei.

Familia a fost notoriu dură cu copiii săi. Un jurnalist olandez a auzit odată un membru al familiei remarcând că „deschiderea este un semn de slăbiciune”.

Se spune că Brenninkmeyer se autogradează după numere care indică locul fiecărui individ în ierarhie. Se spune că angajații seniori semnează un jurământ de secret și comunică cu sediul central printr-un cuvânt cod. 

Familia este văzută ca fiind conservatoare și nu strălucitoare. Dar nu este străina de controverse. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, l-au îmbrăcat pe șeful Luftwaffe, Hermann Goering, și i-a sprijinit pe naziști.

Acum cinci ani, un membru al familiei, Andrew Brenninkmeyer, a fost suspendat din atribuțiile sale de călugăr benedictin după plângeri de abuz sexual. 

Anul acesta, Oliver Brenninkmeyer, 43 de ani, care nu era implicat în afacerea familiei, s-a sinucis aruncându-se de pe un balcon de la ultimul etaj al complexului de birouri Canary Wharf din Docklands din Londra. O anchetă este programată în curând.

Brenninkmeyers se vor concentra acum pe dezvoltarea C&A pe celelalte piețe europene principale precum Germania, Franța și Spania și în zone precum Republica Cehă și Mexic.

LOGO

C&A a fost inițiat de frații Brenninkmeijer, care l-au deschis în Sneek. Au folosit întreprinderea ca producător olandez de textile. Apoi, pentru a promova afacerile și a crește cererea de produse, Bernard Joseph (fiul lui Clemens) a anunțat reduceri, pe care a început să le ofere la Amsterdam în 1906. Drept urmare, până în 1910, în Olanda existau deja zece minimarketuri de marcă. Toate aparțineau familiei germane Brenninkmeijer, care din secolul al XVII-lea vinde textile și produse de in în orașul lor natal, Mettingen.

Magazinele de îmbrăcăminte ieftine situate în inima marilor orașe europene au atras atenția cumpărătorilor, așa că marca a jucat un rol foarte important în economie. Treptat, concurența a crescut, iar producătorul și-a anunțat retragerea de pe piața internă din Marea Britanie. Acolo și-a vândut ultimul butic în 2001, deși lucra cu succes în țară din 1922. Primark a preluat unsprezece magazine C&A.

O situație similară s-a petrecut în Argentina, unde brandul a fost prezent până în 2009. Atunci editura germană Der Spiegel a anunțat intenția proprietarilor companiei belgiano-germano-daneze de a vinde afacerea unuia dintre investitorii chinezi. Acest eveniment a avut loc în 2018, iar înainte de acel moment, C&A a fost prosperă și chiar și-a introdus linia de îmbrăcăminte, dezvoltată în colaborare cu Beyonce. Treptat, s-a concentrat pe piețele din America de Nord și de Sud și Asia.

Adică, logo-ul acestui brand de modă este recunoscut pe scară largă. Este cunoscut de mult timp pentru că a rămas consistent în ciuda reproiectărilor periodice. În prezent există zece variante ale emblemei.

1841 – 1912

Primul semn a fost rotund și, ulterior, a transferat această formă la toate emblemele ulterioare. Pe fond negru, mai multe inscripții informaționale informau despre proprietarii mărcii și locația acestuia. Caracterele „C” și „A” au indicat numele fondatorilor – frații Clemens și August, după care si  numele companiei. După literele mari au fost plasate ca puncte de reper. Textul italic a fost înconjurat de o linie subțire albă urmată de un chenar negru.

1912 – 1913

Frații au scurtat partea verbală a emblemei, păstrând doar inițialele și numele de familie în versiunea integrală. În plus, marginea neagră a medalionului a fost eliminată, iar fontul a fost schimbat: caracterele tipărite au înlocuit caracterele cursive. Cuvântul „Brennenkmeijer” a fost făcut cu caractere oblice, iar un ampersand a apărut între „C” și „A”.

1913 – 1928

După reproiectare, a fost aprobat un oval orizontal cu text în interior: cu numele de familie și versiunile prescurtate ale numelor proprietarilor. Dezvoltatorii au aliniat majusculele și au schimbat forma.

1928 – 1947

În 1928, logo-ul a suferit modificări esențiale. Numele de familie din acesta a fost înlocuit cu expresia „Modes Limited”, iar pe marginea ovalului a apărut un cadru ondulat cu raze alungite. Ei simbolizau rețeaua comercială, în care exista deja un număr mare de magazine.

1947 – 1958

Treptat, razele, îndreptate în direcții diferite, au luat forma unor semiovale, care semănau foarte mult cu petalele de flori. În comparație cu versiunea anterioară a logo-ului, literele erau aldine. Pentru slogan, au folosit caractere cursive scrise de mână.

1958 – 1984

Elipsa gri a fost recolorată violet. În loc de semiovale, pe cadru au apărut dungi roșii-albe sub formă de linii. Dezvoltatorii au eliminat motto-ul companiei, așa că numele fondatorilor lanțului de magazine de îmbrăcăminte a fost din nou plasat sub inscripția „C&A”.

1984 – 1998

Designerii au experimentat culoarea, rezultând un cadru ondulat în formă de petală care devine roșu. Ovalul pe care l-a înconjurat a fost și el revopsit, dar numai în albastru, care contrasta cu roșul. Literele sunt din nou în alb, cu  un aspect clasic.

1998 – 2005

Ovalul era încadrat cu o dungă albă subțire. Inscripția „C&A” a rămas aceeași. Intensitatea spectrului de culori a fost sporită, astfel încât arată mult mai luminos și mai saturat.

2005 – 2011

Menținând vechea structură, logo-ul C&A a câștigat volum. Pentru a face acest lucru, ea a adăugat un gradient și umbre și evidențieri care au făcut ca cadrul ondulat. În partea de sus a părții centrale, era o lumină extinsă. Din cauza asta, logo-ul arăta albicios.

2011 – 2020

Pentru a moderniza emblema, designerii au simplificat-o. Au îndepărtat umplutura solidă a ovalului și au colorat partea de text în albastru. Gradientul a fost eliminat, astfel încât simbolul este plat și 2D pentru a se potrivi compact pe diferite medii. Crimson a fost folosit în loc de roșu închis.

2016 – 2020

Albastrul bleumarin a fost eliminat cu totul din schema de culori a mărcii comerciale ale magazinului C&A. A fost înlocuit cu roșu. Restul logo-ului și-a păstrat aspectul original.

2020 – astăzi

Versiunea actuală constă doar din partea verbală. Chenarul oval, ondulat și inelul alb de separare au dispărut. În locul lor, a apărut un semn laconic – un nume mare pentru un producător de haine la modă. Literele au un aspect clasic.

Font și culori

Evoluția logo-ului C&A a fost o modificare continuă a formei, dar nu și a conținutului. Prin urmare, toate elementele din el au rămas aceleași. Singura excepție este ultima perioadă în care identitatea și-a pierdut accesoriile obișnuite: un oval, un cadru ondulat și un inel. Așa că pictograma a pierdut treptat grafica și a devenit verbală. Dar, în ciuda schimbărilor, a aderat în continuare la un stil strict.

Pentru emblemă, dezvoltatorii au folosit un font similar cu fontul Centennial Black de la designerul Adrian Frutiger. Paleta corporativă este construită pe o combinație de albastru și roșu în mai multe nuanțe. Dar, pe lângă ele, mai existau și alte culori: alb, gri, grafit, negru, violet.