Nokia a anunțat duminică planuri de a-și schimba identitatea mărcii pentru prima dată în aproape 60 de ani, cu un nou logo, în timp ce producătorul de echipamente de telecomunicații se concentrează pe creșterea agresivă.

Noul logo cuprinde cinci forme diferite care formează cuvântul NOKIA. Culoarea albastră iconică a vechiului logo a dispărut pentru a lăsa loc unei game de culori în funcție de utilizare.

„A existat o asociere cu smartphone-urile și în prezent suntem o companie de tehnologie de afaceri”, a declarat directorul executiv Pekka Lundmark pentru Reuters într-un interviu.

El a vorbit înainte de discursul oficial al companiei, în ajunul Congresului anual Mobile World Congress (MWC), care se deschide luni la Barcelona și se desfășoară până pe 2 martie.

O machetă a noului logo Nokia, 25 februarie 2023. NOKIA/ via REUTERS

După ce a preluat postul de top la compania finlandeză aflată în dificultate în 2020, Lundmark a stabilit o strategie cu trei etape: resetare, accelerare și scalare. Cu etapa de resetare finalizată, Lundmark a spus că începe a doua etapă.

În timp ce Nokia încă își propune să-și dezvolte activitatea de furnizor de servicii, unde vinde echipamente companiilor de telecomunicații, principalul său obiectiv este acum să vândă echipamente altor companii.

„Am avut o creștere foarte bună de 21% anul trecut în întreprinderi, ceea ce reprezintă în prezent aproximativ 8% din vânzările noastre, (sau) aproximativ 2 miliarde de euro”, a spus Lundmark. „Vrem să ducem asta la două cifre cât mai repede posibil.”

Principalele firme de tehnologie au colaborat cu producători de echipamente pentru telecomunicații, cum ar fi Nokia, pentru a vinde clienților rețele private 5G și echipamente pentru fabrici automatizate, în principal din sectorul de producție.

Nokia intenționează să revizuiască calea de creștere a diferitelor sale afaceri și să ia în considerare alternative, inclusiv dezinvestirea.

„Semnalul este foarte clar. Vrem doar să fim în afaceri în care putem vedea leadership global”, a spus Lundmark.

O vedere generală a sediului Nokia, care arată noul logo, din Espoo, Finlanda, 25 februarie 2023. NOKIA/ via REUTERS

Mișcarea Nokia către automatizarea fabricilor și centrele de date îi va vedea, de asemenea, să se apropie de marile companii de tehnologie, cum ar fi Microsoft și Amazon.

„Vor fi mai multe tipuri diferite de cazuri, uneori vor fi partenerii noștri… uneori pot fi clienții noștri… și sunt sigur că vor exista și situații în care vor fi concurenți”.

Piața de vânzare a echipamentelor de telecomunicații este sub presiune, cu mediul macro care afectează cererea de pe piețele cu marjă ridicată, cum ar fi America de Nord, fiind înlocuită de creșterea în India cu marjă scăzută, împingând rivalul Ericsson să concedieze 8.500 de angajați.

„India este piața noastră cu cea mai rapidă creștere, care are marje mai mici – aceasta este o schimbare structurală”, a spus Lundmark, adăugând că Nokia se așteaptă ca America de Nord să fie mai puternică în a doua jumătate a anului.